Связаны ли вещизм и одиночество?

Несмотря на то, что вещизм часто порочат, не всегда потребление приносит вред.

Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Consumer Research, одиночество может привести к вещизму, но обратное не обязательно.

“Широко распространено мнение, что существует порочный круг, в котором одиночество ведет к вещизму, а вещизм, в свою очередь, способствует одиночеству. Но, вопреки распространенным представлениям об универсальных опасностях вещизма, стремление к материальным благам как часть образа жизни “счастливого гедонизма” на самом деле может не наносить ущерба благополучию потребителей, если оно находится в определенных пределах”, – пишет автор Рик Питерс из Тилбургского университета.

Автор изучил более 2500 потребителей в течение шести лет и обнаружил, что одиночество, скорее всего, приведет к вещизму. Однако, хотя вещизм иногда вызывал одиночество, он также мог его уменьшить. Одиночество увеличивалось с течением времени у потребителей, которые ценили материальные блага как меру успеха или своего рода “лекарство от счастья”, но уменьшалось у тех, кто стремился к обладанию только ради радости и удовольствия от потребления.

Исследование также показало, что одинокие люди были самыми одинокими среди потребителей.

Одинокие люди стремились к материальным благам не столько ради удовольствия от их приобретения и обладания ими, сколько как к своего рода “материальному лекарству”. Кроме того, мужчины с большей вероятностью рассматривали имущество как показатель успеха в жизни и как материальное лекарство, тогда как женщины рассматривали имущество скорее как источник “материальной радости”.

Вещизм не обязательно приводит к порочному кругу, в котором шоппинг делает потребителей еще более одинокими. Хотя вещизм может быть вреден для потребителей, которые ищут смысл или статус в своей собственности, он действительно может принести пользу потребителям, которые приобретают вещи исключительно для удовольствия и комфорта. Другими словами, вещизм, возможно, не совсем заслуживает своей плохой репутации.

“Хотя вещизм может усилить одиночество, на самом деле он может уменьшить одиночество у некоторых потребителей. Расширение возможностей для социального взаимодействия и совершенствование социальных навыков может быть более эффективным средством уменьшения одиночества, чем обычные призывы выключить телевизор или прекратить ходить по магазинам”, – заключает автор.