Тяжелый макияж и моральный статус

Хотя многие женщины испытывают давление общества, вынуждающее их пользоваться косметикой, новое исследование показывает, что женщины, которые носят макияж, не всегда оцениваются положительно. Женщины, наносящие больше косметики, с большей вероятностью получали объективирующие суждения об их умственных способностях и моральных качествах на основе предположения об их сексуальном поведении. Результаты исследования были опубликованы в European Journal of Social Psychology.

Косметологические компании относятся к многомиллиардной индустрии, которая в основном ориентирована на женщин, и косметика широко используется женщинами по всему миру. В двух экспериментах авторы исследования Дакс Дж.Келли и его коллеги решили рассмотреть положительные и отрицательные эффекты использования макияжа.

В первоначальном эксперименте группа женщин в возрасте от 18 до 59 лет представляла, что они собираются принять участие в одном из четырех гипотетических сценариев — пойти на свидание, пойти на собеседование при трудоустройстве, создать пост в Instagram или сходить в продуктовый магазин (контрольное задание). После того, как им был предложен один из сценариев, женщин попросили либо нанести макияж, подходящий для ситуации (используя цифровое приложение для нанесения макияжа на свою фотографию) или написать о ситуации. Затем все испытуемые прошли самооценку свободы действий, человечности, конкурентоспособности по отношению к другим женщинам и реакции на ревность партнера.

Исследователи практически не обнаружили доказательств того, что нанесение макияжа оказало какое-либо влияние на самоощущение женщин. Не было никаких существенных различий в самооценках женщин в зависимости от состояния макияжа, сценария или количества макияжа, нанесенного с помощью приложения.

В последующем эксперименте группе мужчин и женщин показали фотографии участников первого эксперимента. Набор фотографий включал 101 фотографию, сделанную до нанесения макияжа с помощью приложения, и те же 101 фотографию после нанесения макияжа. Участникам были заданы вопросы, касающиеся их восприятия умственных и моральных способностей каждой женщины. Ответы были разделены на две категории: свобода действий (способность думать, планировать и сознательно разыгрывать поведение) и терпение (способность чувствовать боль, эмоции и быть целью противоправного поведения).

Исследователи обнаружили, что количество косметики, которую носили женщины, влияло на восприятие другими людьми их свободы действий и терпения на основе суждения об их привлекательности и сексуальном поведении. Женщины с большим количеством макияжа были оценены как более привлекательные, что, в свою очередь, было связано с большей свободой действий и большей терпеливостью. Но женщин с еще более тяжелым макияжем оценивали как склонных к случайному сексу, что, в свою очередь, было связано со снижением свободы действий и терпения.

Эти результаты свидетельствуют о том, что связь между макияжем и привлекательностью не приводит к сексуальной объективации женщин. Тем не менее, ассоциации между макияжем и случайными сексуальными связями существует, что приводит к тому, что женщины оцениваются как менее способные к умственным и моральным переживаниям.

“Результаты второго эксперимента говорят о том, что количество макияжа, которое наносит женщина, может влиять на восприятие другими людьми ее способности думать, действовать намеренно, испытывать эмоции и встречать человеческое отношение”, – объясняют Келли и коллеги. “Было ли это восприятие положительным или отрицательным, зависело от ассоциаций между макияжем женщины, ее привлекательностью и склонностью к случайному сексу, которые возникали у наблюдателя.”

Авторы говорят, что их выводы необходимо будет воспроизвести в будущих исследованиях. В целом, результаты показывают, что нанесение макияжа в некоторых случаях может привести к тому, что женщины могут подвергнуться объективации.