Почему нам нравится то, что нам нравится?

Мы, люди, как и другие когнитивные системы, чувствительны к окружающей среде. Мы используем сенсорную информацию для управления своим поведением.  Пребывая в этом мире.

Мы решаем, как действовать, основываясь на гедонической ценности, которую мы приписываем объектам, людям, ситуациям или событиям. Мы ищем и используем поведение, которое приводит к положительным или полезным результатам, и избегаем поведения, которое приводит к негативным или карательным последствиям.

Мы строим наши знания о мире в зависимости от того, насколько нам нравятся элементы окружающей среды, и мы делаем это, их изучая и формируя относительно них ожидания.

Короче говоря, гедонистическая оценка – это фундаментальный биологический механизм. Более того, он имеет решающее значение для выживания.

Нормативная традиция

На протяжении тысячелетий философы и ученые преследовали общую цель: выявить законы, которые связывают свойства объектов и удовольствие от их восприятия.

Идея о том, что предпочтение вызывает сам объект, восходит к классической философской мысли. Пифагорейская школа считала, что гедоническая ценность любого объекта заключается в гармонии и пропорции между его частями. Аналогичным образом, такие свойства, как симметрия, баланс и золотое сечение, постулировались как определяющие наши вкусы.

Эта философия предполагает, что объекту присуща гедоническая ценность. Поэтому ожидается, что он вызовет заранее определенные реакции с точки зрения красоты, вкуса или восторга.

Современным воплощением этой традиции является недавнее исследование, опубликованное в журнале Nature Human Behavior. Его авторы утверждают, что предпочтения можно предсказать по характеристикам стимула.

Но тогда почему у нас такие разные и меняющиеся вкусы? Почему мы любим то, что другие ненавидят, и наоборот? Как возможно перестать любить то, что мы любили раньше, или наоборот? Неужели свойств стимулов недостаточно, чтобы объяснить, почему нам нравится то, что нам нравится?

Гедоническая чувствительность

Эти теории и предположения, на которых они сформулированы, не выдержали эмпирической проверки. Симметрия нравится не всем; это зависит от опыта и индивидуальности. Предпочтение, отдаваемое золотому сечению отражает средний вкус, а не индивидуальный.

Ошибочно предполагать, что общие тенденции подразумевают единообразие или определяют универсальные законы. На самом деле они маскируют значительную изменчивость гедонической чувствительности. То есть в той роли, которую свойства объектов играют в том, насколько они нам нравятся.

Каждый человек привносит в оценку уникальный набор опыта и знаний. Оценка также связана с ситуацией, в которой она происходит. Отсюда и поговорка “каждому свое”.

Индивидуальные различия

Конечно, нам нравятся разные вещи по-разному. Одна из причин этого заключается в том, что один мозг отличается от другого в силу генетических причин, факторов развития или опыта. Это означает, что процессы, лежащие в основе оценок, также различаются.

Изучение этих отдельных процессов является ключом к пониманию общих механизмов. В этом отношении существенный вклад внесла нейробиология.

Связь между сенсорными областями и системой вознаграждения имеет важное значение для гедонической оценки. Она объясняет большую вариабельность удовольствия, которое мы получаем от таких стимулов, как музыка. Это означает, что удовольствие от прослушивания музыки зависит от того, как взаимодействуют эти области мозга. Настолько, что сенсорная информация, которая не передается в систему вознаграждения, не имеет никакой гедонической ценности. Такое случается при музыкально-специфической ангедонии, где такая коммуникация нарушена. В результате люди с этим заболеванием не могут испытывать удовольствие от прослушивания музыки.

Еще одним важным фактором является предыдущий опыт, ответственный за различия во вкусах между людьми и между разными моментами в жизни человека.

Знакомство необходимо для определения предпочтений. На самом деле удовольствие, испытываемое от знакомой и незнакомой музыки, связано с разной активностью мозга. Даже если слишком много повторений может нас утомить, нам нравится то, что нам знакомо.

Симпатия к объектам, принадлежащим к разным категориям, определяется нашими предпочтениями. Таким образом, предпочтительная категория задает критерий, по которому мы оцениваем оба объекта. То есть мы выбираем путем сравнения между стандартной реакцией и ее альтернативой.

Контекстуальные факторы

Индивидуальные различия объясняют разнообразие вкусов у людей. И то, как формулируется оценка, модулирует вкус в зависимости от обстоятельств. Нам нравятся разные вещи в разное время.

Итак, как у нас развиваются предпочтения? Физические объекты, имеющие отношение к выживанию, ассоциируются с определенными сенсорными свойствами. Это позволяет нам научиться распознавать опасности и преимущества – основной принцип, с помощью которого мы формируем предпочтения.

Однако на самом деле это не объясняет, почему наши вкусы различаются. Одна из причин заключается в том, что оценки зависят от контекста.

Большинство когнитивных систем вырабатывают механизмы, которые позволяют им учитывать другую соответствующую информацию, касающуюся состояния, потребностей, целей и ожиданий системы, а также условий оценки. Например, на выбор самками партнера влияют предпочтения других самок: самкам гуппи нравится ранее отвергнутый самец, если они видят, что другие самки его преследуют.

Ожидания, физиология и окружающая среда оказывают значительное влияние на оценку. Они влияют на то, как на нее воздействуют перцептивные, когнитивные и эмоциональные системы.

Например, когда мы голодны, съесть что-нибудь сладкое часто бывает очень приятно. По мере того как мы становимся сытыми, удовольствие от еды уменьшается до такой степени, что в определенное время мы начинаем испытывать отвращение к нашим любимым блюдам.

Системы оценки

Короче говоря, гедоническая ценность не присуща объекту. Ее нельзя предсказать исключительно на основе его характеристик. Это зависит от индивидуальной нейробиологии и задействованных вычислительных ресурсов.

Это не означает, что оценки являются произвольными. Если бы это было так, они имели бы большой биологической ценности. Напротив, мозговые механизмы эволюционировали, чтобы обеспечивать гибкие реакции в изменяющейся среде.

Один и тот же стимул может иметь радикально разные значения в зависимости от ситуации. Он может быть выгоден для одного человека и вреден для другого; полезен при одних обстоятельствах и вреден при других.

Таким образом, системы оценки являются адаптивными, а не предписанными. Они гораздо лучше служат выживанию, предсказывая ценность объектов в конкретных ситуациях.

Восприятие – это не пассивная регистрация свойств объектов. Это средство, с помощью которого активная когнитивная система пытается осмыслить мир. И это достигается  путем постоянной оценки опыта, целей и ожиданий, связанных с ними.

Наш взгляд на мир никогда не бывает наивен. Мы его воспринимаем и оцениваем через индивидуальную и ситуативную линзу; через призму нашего опыта, знаний, интересов, потребностей, целей и ожиданий.

Нам нравится то, что нам нравится, потому что мы такие, какие мы есть, здесь и сейчас.

Поделиться ссылкой